摘要：

会展业近十年在我国取得了高速发展，相对其他营销媒介，其具有的不可比拟的优越性，使其日益成为激烈竞争和产品市场细分化中企业营销的有效商务平台。企业参加会展进行产品推广、树立品牌形象将成为企业的重要营销活动。但目前我国许多企业对参展不够重视，这有会展产业不成熟的原因，也有企业自身认识和参展能力不足的原因。提高企业对会展功能的认识、加强企业的展示能力，对推动我国会展经济的健康发展有着重大意义。本文围绕会展作为企业营销有效的商务平台，首先就会展的含义和分类进行介绍；然后就会展在企业营销中的功能和作用展开论述，指出其在企业营销中具有品牌展示、行业沟通、信息聚集、成本优化的重要功能和作用；再通过分析会展在发达国家和我国企业营销中的应用和发展状况，提出会展将上升为企业营销的有效商务平台的观点；还就就企业如何制定参展策略进行了介绍，指出参展策略的制定应包括明确参展目的、选择会展、会前活动、会中活动、会后活动、营销策略效果评估以及作为补充的网上展览等内容。最后强调我国企业必须充分认识和发挥会展在营销中的有效商务平台作用，乘我国会展业上升之势，进一步推动会展经济，实现会展社会宏观效应和企业微观效益的良性循环。

关键字：会展 企业营销 经济发展 商务平台